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          MINI 升级全新品牌战略 中国为全球战略重点
          作者:admin 发布时间:2021-11-13 01:51

            蓝天白云 的思考,挑战化机遇的传承,以人为本的原则,不依循常规的创见——这些都深深植根于 MINI 品牌之中。MINI 是一个能够捕捉并引领时代精神的品牌,体内流淌着不断塑造自我的基因。如今,MINI 又重塑自我,全新升级品牌战略,分别从爱地球——可持续理念(Big Love for the Planet)、爱人人——开放的品牌文化(Big Love for the People)、爱进步——数字化创新(Big Love for Progress)以及爱 MINI ——未来品牌及产品规划(Big Love for the Brand)方面进行全新解读。全新升级的 MINI 品牌战略,将引领 MINI 品牌通向更加美好的未来。

            任何一个选择 MINI 的人,都毫不犹豫地选择了可持续。自诞生第一天起,MINI 就践行着可持续理念。1959 年,为应对当时燃油严重短缺这个紧迫的社会问题,第一辆 Mini 应运而生,由此便成为了一个设计经典:小身材、大空间,MINI 创造了一种前所未有的理念,更是一个改造世界的方法论——创造性利用空间。经典的 二八原则 和 四轮四角设计 ,将 80% 的空间留给乘客,20% 留给机器,真正 以人为本 ,机器为人让步,所以四轮被最大限度地置于车身四角。MINI 专为都市而生,用最少的资源,提供最丰富的体验,用智慧和创意解决都市问题。可以说,MINI 一直以实际行动超前履行可持续理念。

            src=放眼今天全球的各地市场,无论是消费观念还是政策导向,都在朝一个方向倾斜,即:更高效的空间、能源利用,更小的消耗。这与 MINI 以小见大 的理念如出一辙,MINI 血脉里就是可持续理念最生动的表现,这是品牌的最大优势。

            作为都市可持续出行的先锋,MINI 也始终致力于实现宝马集团可持续战略目标。到 2030 年代初,MINI 将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。为实现这一目标,MINI 致力于在全价值链实现全面碳减排:到 2030 年,MINI 平均单车全生命周期碳排放较 2019 年降低 40%;其中供应链端降低 20%、生产层面降低 80%、使用阶段降低 50%。到 2030 年,MINI 的单车碳排放将较 2019 年减少至少一半。值得一提的是,截止目前,MINI 在全球的生产已全面实现零碳排。节能减排,让乐趣延至未来, 可持续 是 MINI 不变承诺,是 MINI 最原创最远大的理想。

            预计到 2027 年,MINI 纯电动车在全球的比率将达到 50%,中国市场比率将更高。未来 MINI 在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础,同时也将继续更新产品阵列,扩大用户群体。2023 年,MINI 纯电动车将在中国开启本土化生产。中国成为 MINI 全球战略的重点。

            src=未来,MINI 车型上将更多应用创新和再生材料。2020 年、2021 年,MINI 相继向世人亮出两款车型,以大胆创新的方式展现对未来可持续的前瞻思考—— MINI Vision Urbanaut 概念车,以及颠覆常规的 MINI STRIP 定制款车型。其中,MINI Vision Urbanaut 概念车展示了内饰全部采用纯天然材质的潜力,不使用任何皮革和铬合金。质地精良不失豪华,又减少了资源的消耗。

            src=2021 年 MINI 与 Paul Smith 再度联手打造 MINI STRIP 定制款,更是大胆地对可持续做了创新诠释。该车以 简约、透明、可持续 为整体主题设计语言,对车辆进行层层简化,只保留必不可缺的元素。整车剥离一切装饰,呈现镀锌钢板本色;大量应用可再生材料,如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩;内饰材料完全摒弃皮革和铬,座椅采用针织面料,仪表板覆板、门肩、置物板由软木制成,天然材质令车内空间更加温馨、舒适,独具一格。可以说,MINI STRIP 让定制化的可持续与豪华舒适保持高度一致。MINI STRIP 将 MINI 的 创造性空间利用 理念转化为对 MINI 的根本性再设计,这款车也将推动汽车设计中更可持续的资源利用。

            以低油耗和实用为设计初衷的 MINI,问世后却成了个性和无阶级的象征:上到皇室王侯下到平民百姓,全部为之狂热。MINI 品牌在二十世纪六七十年代的黄金时代,受到了无数人的追随和拥戴。纵观车界,很难想象一辆小车会产生如此大的社会和文化影响力,MINI 的成功远超越产品本身。而这主要源自于它自始至终对 人 的关注,这一点无论是从对品牌爱车的起名癖好上 MINI COUNTRY —— MAN、MINI CLUB —— MAN,还是每一个车主和粉丝的情感式体验活动上都可见一斑。

            src=经典 Mini 之父 Alec Issigonis 爵士生于土耳其,母亲是德国人,父亲是希腊裔英国人,MINI 品牌的多元化优势多半传承于此。也正是这份源自血脉的包容性和多元,让 MINI 能够跳出汽车圈依然享誉全球。62 年来,MINI 一直鼓励每个人表达自己独一无二的个性,人人爱我正如我爱人人,爱各异人生,拥抱不同个性。正如 MINI 品牌口号所说: 因为不同,愈加吸引 (We are all different, but pretty good together)。多年来,MINI 秉承 以人为本 理念不断深耕社群营销,通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣,将 MINI 品牌独有的激情与乐趣融入每一个消费接触点。

            例如,2018 年 MINI 开创了行业内首个 游牧酒店 ,将人文精神和创新体验最大化,鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019 年,MINI 打造全球首个专属于 MINI 车主的 THE COOPERS 社群平台,营造了独一无二的汽车文化和品牌温度,鼓励车主自创内容,做 MINI 的代言人做自己的代言人;截止 2021 年,全平台社群成员已超过 160 万。2019 年,MINI 专为车主和粉丝打造 MINI 库伯杯 ,尽情释放对 MINI 的热爱与驾驶激情。

            src=对 MINI 来说,车主和粉丝就是品牌最好的底色和灵魂。在中国,坚持以客户为中心的战略被进一步放大,创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。这既是 MINI 品牌独特的向心力,也是它最与众不同的核心价值,更是它不可复制的比较优势。

            在全球数字化飞速增长的大背景下,MINI 也从未停止进化,不断拥抱数字化与创新。MINI 标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣,也将在数字化世界得到更生动地展现。例如,车内的显示和控制系统除了造型上保持 MINI 经典的 圆形设计元素 ,在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务,甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。

            src=车外,MINI 还专门开发了 MINI App 应用软件,它的主要职责就是——始终在线、无缝集成、并随时随地为 MINI 社群的 COOPERS(MINI 对粉丝的称呼)的互通有无做好准备。2021 年 4 月在中国上线后,目前 MINI App 已拥有近 10 万用户,其中日活用户占 20%,整个社群活跃度十分之高。中国市场将处在 MINI 全球数字化发展的前沿,前进脚步将更为快速。2022 年 1 月,MINI App 还将进阶升级,届时将推出 MINI 社区功能,进一步强化用户体验。

            二十世纪五十年代,Mini 小巧的身姿一经亮相,便引发汽车界的轰动。它开创了全球汽车史上的壮举——放弃了传统的竖置引擎和后驱传动结构,改为横置引擎和前驱,将四个轮子尽可能安置在四个角,同时使用极小的 10 英寸轮胎,以让这辆小车获得尽可能大的内部空间。这些在今天看起来稀松平常甚至天经地义的做法,却是经典 Mini 的首创,可以说它奠定了后世小型车设计的基本原则。也正是这些革命性的设计赋予了 MINI 独特的驾驶体验,这些最具创造力的经典代代相传至今。

            src=如今,MINI 已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌,其销量占细分市场 40%,让其他品牌难以望其项背。进入中国的 18 年,MINI 一直以 最大牌的小车品牌 为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为 MINI 全球发展最快的市场。MINI 目前在中国共推出五款核心车型:新一季 MINI 三门版、新一季 MINI 五门版、新一季 MINI CABRIO 敞篷车、MINI CLUBMAN 以及 MINI COUNTRYMAN。在风云多变的汽车市场,MINI 依然保持生意盎然——今年前三个季度,MINI 在中国市场销量同比增长 22.5%。其中,MINI 子品牌 JOHN COOPER WORKS 销量更是展现强悍实力,同比增长 148%。

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